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快手收购YTG战队 加快电竞全产业链布局
2020-08-27 09:04:13   来源:时代财经 企鹅号  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

快手正加快电竞领域的布局。

8月24日,据YTG电竞俱乐部官方微博消息,快手完成收购YTG战队,正式进军KPL(王者荣耀职业联赛)。即日起,YTG电竞俱乐部正式更名为KS.YTG电竞俱乐部。

时代财经了解到,YTG电竞俱乐部是首支王者荣耀线下专业战队,成立于2016年8月,曾斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等多项荣誉。

对于收购YTG战队,快手游戏直播负责人8月25日对时代财经表示,快手将继续发力专业电竞体系建设,打造游戏电竞生态闭环。

有趣的是,新浪微博同日官宣收购TS战队,后者曾获得2020KPL春季赛和世界冠军杯双料总冠军,并将冠军阵容全员保留。未来战队将以“WB.TS”为名,继续参加王者荣耀职业联赛。

此前虎牙、京东、苏宁、B站都曾买下了自己的战队,这也意味着电竞领域的竞争正日趋激烈。

易观分析文娱行业分析师廖旭华8月25日对时代财经表示,购买战队还是想打开电竞市场,为营销、电竞业务和品牌建立市场认知。“不一定通过战队获得财务上的收益,但是站在集团角度,是有投资价值的。”

根据企鹅智库、腾讯电竞等联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》,今年,中国电竞用户预计将达到4亿,同比提升14.3%,用户数持续稳定增长。

加快电竞全产业链布局

“踩下油门”,是快手今年在专业电竞领域布局的形象写照。

收购YTG战队之前,7月24日快手还曾官宣包括童家堡、AG、GM5、4AM等热门战队的所有《和平精英》职业选手正式加盟快手平台,并将于不日后开启各自的直播事业。

为了吸纳更多的电竞内容,在8月初举行的2020ChinaJoy全球电竞大会上,快手推出“开放共赢计划”,未来预计引入1万家游戏公会,针对游戏公会及MCN机构,快手还推出了50亿资金扶持及千亿流量曝光计划,个人内容创作者与公会综合分成可达62%,分成比例在一线游戏内容平台中最高。

赛事版权方面,快手同样也在加快布局。

根据时代财经梳理,截至目前,快手手握KPL、LPL、KGL、PCL等头部赛事版权。 快手游戏负责人透露,今年KPL春季赛在快手平台上的总播放量达到26.1亿,相关电竞短视频内容近2.6万条,上了快手热搜第一名。

而在上游的游戏开发方面,快手同样也在不断加码。在2020ChinaJoy上,快手就曾发布了《镇魂街:武神躯》、《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战纪元》以及快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》等。

这也意味着快手正在从上游游戏开发、中游赛事和电竞俱乐部运营以及下游直播全方位发力。

“快手布局电竞的主要优势在于其短视频业务,切割化的内容输出和载体更适合电竞传播;此外,快手核心用户群体和电竞受众重合度高,也有利于其布局电竞业务。” 艾媒咨询分析师刘杰豪8月26日对时代财经表示。

《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,中国电竞用户中,30岁以下用户占据60%,25岁以下用户的比例有所提升,显示中国电竞用户的年轻化趋势。

根据艾媒咨询数据,从2020年3月快手用户年龄分布来看,24岁及以下用户占比最高,达到了48.58%;25-30岁用户占比29.27%;31-35岁用户占比8.9%。

二者用户重合度较高,使得游戏类视频成为吸引新用户和提高用户黏性的重要流量入口。

另一方面,游戏行业也是短视频平台的大金主。2019游戏业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅高达492%。显然快手希望通过全方位布局,加固自己在游戏领域的护城河。

闯入者姿态

快手游戏负责人唐宇煜透露,截至今年5月,快手游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。

尽管如此,面对游戏直播界双雄斗鱼与虎牙即将合并的局面,以及在电竞业务上同样野心勃勃的B站,快手想要后来者居上并不容易。

目前游戏直播领域的格局已十分清晰,据Mob研究院统计,截至今年3月,斗鱼占有率36.5%,虎牙占有率45.9%,二者占据了超80%的份额。业内分析师认为,斗鱼、虎牙合并后最显著的利好就是流量再度上涨,用户粘性加强,统一作战,整合好直播平台这个下游环节。

此外,B站也在重金加码, 8月1日,B站宣布拍下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权,加大游戏直播投入,业内一度传闻这笔版权交易金额高达8亿元人民币。(点击查看时代财经相关报道)

刘杰豪认为,游戏直播领域竞争的关键点还是在于内容。“技术层面,各个平台水平差距不大,难以成为门槛。知名主播、赛事版权等内容层面的资源将会成为关键,也是影响用户规模、活跃度等的重要因素。”

小葫芦大数据平台显示,各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%,证明头部主播仍是平台主要收入来源。此外根据用户调研数据,超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播,而大多数用户同时关注的主播数量不超过3个。

头部主播阵容是平台的核心竞争力,有统计数据显示 TOP10000主播中快手、斗鱼和虎牙分别有2859、2496、2382位主播。然而斗鱼虎牙合并后,也将拉开与快手的差距。

刘杰豪认为对于快手来说,从短视频起家,电竞直播只是其中一个业务模块,投入的资源和力度有待观望,与虎牙斗鱼等专注于游戏直播的平台有差距。快手在核心内容版权、知名主播或电竞选手仍需要加强布局,形成自身竞争力。

在廖旭华看来,快手、B站、斗鱼虎牙各有优势,各自的用户生态和内容调性并不相同。快手拥有更多手游直播内容、草根主播,主播与粉丝关系也更紧密,同时快手拥有更多的广告主,主播商业化的天花板更高。

“这三方其实不形成直接竞争关系,快手的电竞和直播业务还在发展中,PC电竞的内容很少,这也可以成为差异化路线。现阶段快手的短板主要是主播生态,快手主播相对更野生一点,缺少公会,也缺少能够破圈的顶级主播。” 廖旭华表示。

在业内分析师看来,电竞领域的争夺战远未结束,未来行业将呈现斗鱼虎牙、快手、B站三方割据的竞争格局,谁将在新一轮竞争中胜出,还需时间给出答案。



[责任编辑:ruirui]


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