作为国际MCN行业的重要盛会，为期两天的2023上海国际MCN大会暨品质生活节已圆满落幕。本届大会不仅为MCN行业注入了新动力，也展示了上海作为国际大都市的创新魅力和数字经济大赛道的活力。

上海国际MCN大会不仅是全国第一个由省市级多个政府部门联合主办的MCN大会，也是全球第一个由世界城市主办的国际MCN大会。在这背后，离不开上海市国际贸易促进委员会（以下简称“上海市贸促会”）的倾力支持和指导，而从城市建设和发展层面，作为活动主办方之一的上海贸促会，对大会显然有着更大的布局，更多的期待，更深层次的思考。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩在大会上发言。

(资料图)

6月16日下午，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者对上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩进行了专访。

周敏浩表示， 从全球范围看，数字经济发展最活跃的城市，一定是法制健全、市场活跃、人才集聚、国际化程度高的地方，也一定是鼓励创新、宽容失败、广泛包容的地方。

“我们主办上海国际MCN大会，就是要动员政产学研等各方面的力量，打造数字经济新高地，培育数字生活新风尚，培育数字体验新场景，让更多的MCN机构，在上海创新、创意、创业、创富。”周敏浩说道。

让拥有奇思妙想的人在上海找到同类

“有一本很有名的书叫《小趋势》，作者正传递了这样的一个思想，有一些人是更适合生活在大城市的。这也解释了为什么上海可以吸引众多海内外MCN资源汇聚于此。”周敏浩解释道，MCN这个行业本质上是一种文化创新，而大城市有更多的元素可以让人去吸收、去了解。“一般来说，所有的新兴产业，特别是和文化相关的，几乎都在头部城市。特别是有一批拥有奇思妙想的人，在这里他们更容易找到同类。”

提出“小趋势”这个概念的是未来学家马克·佩恩，他认为，社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的群体，正在社会发展中起着重大作用。“小趋势”与大城市，在MCN的赛道里实现了完美表达，也服务了大城市更多的个性化的小而美。

上海中心视角俯瞰黄浦江两岸。

以旅游为例，在上海可以挖掘多条网红打卡线路，“大城市本身的经济社会规模容量比较大，所以它可以激发出更多的角度去创作探寻。”周敏浩同时认为，从全球范围看，数字经济发展最活跃的城市，一定是法制健全、市场活跃、人才集聚、国际化程度高的地方，也一定是鼓励创新、宽容失败、广泛包容的地方。

得益于中国庞大的市场规模和多形态的互联网平台尤其是短视频平台的发展，MCN行业从2015年起迎来爆发式增长。根据中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济发展报告》，2020年中国红人新经济的市场规模突破1.3万亿元，预计到2025年，中国红人新经济规模将超过6.7万亿元。

2019年也被广泛地认为是网红经济的元年，此后的几年来，随着直播、短视频等形态的飞速发展，MCN机构在各大平台正在迅速扩张。“抖音也好，小红书也好。实际上随着数字技术的发展，现在每个人都是媒体人。与此同时也诞生了很多新媒体的平台，以抖音用户举例，一个人的粉丝从1万到10万，再从10万到100万之后，他就要考虑变现。现在时代不一样了，也给经济社会带来很多新的思考。上海市贸促会作为政府领导的机构，我们要起到引导作用。”周敏浩表示。

“上海市商务委员会副主任周岚提到，今年1到4月，上海实现网络购物交易额有4000多亿元，与此相比，那些实体小店，日子就难了。那么，我们通过这些平台，既要丰富人们的生活，将来还要慢慢地渗透到社会机构中，比如这些店铺怎么可以在网上活下去，这是我们需要去探索的问题。”

“宣传会触发消费，随着数字经济的发展，它可以变成无限的可能。”周敏浩以淄博为例，他说，网络上一条条短视频就可以让淄博烧烤火起来，虽然对当地经济的实际拉动有限，不过，通过这样的宣传，却可以给一个城市带来很多的想象空间，关乎这个城市的营商环境、人文环境、很可能就会吸引很多的企业到这个城市来发展。

全国第一，也是全球第一

“围绕中心工作、培育新兴业态、推动跨界赋能。”周敏浩用18个字概括了上海市贸促会发起上海国际MCN大会的初衷。

周敏浩表示，从战略的高度看，MCN具有交互、智能、跨界、共享的优势，体现了文化新媒体和在线新经济的双重属性，成为推动“经济、生活、治理”全面数字化转型的强劲引擎。上海市贸促会紧紧围绕贯彻市委和市政府的中心工作，推动上海国际MCN大会成为全国第一个由省市级多个政府部门联合主办的MCN大会，也是全球第一个由世界城市主办的国际MCN大会。

MCN依托数字经济全时空、全流程、全解析、全地域的特点，把在地、在场、在线的三种生产方式有机地结合起来。它作为一种数字化新业态，本身也有发展的规律，包括需要加强供需对接，不断扩大服务市场；需要全产业链的联动，把投资、机构、平台、品牌、第三方服务等有机结合等。“我们主办上海国际MCN大会，就是要动员政产学研等各方面的力量，打造数字经济新高地，培育数字生活新风尚，培育数字体验新场景，让更多的MCN机构，在上海创新、创意、创业、创富。”周敏浩说道。

在推动跨界赋能方面，周敏浩指出，2023年中央经济工作会议把扩大内需放在五大任务的第一位。发展MCN新业态正可以发挥灵活、互动、在线、智能的优势，提升内需对经济增长的拉动作用，着力消除制约居民消费的不利因素，满足人民群众对美好生活的需求多做贡献。“从去年以来，在市贸促会主办和参与的进博会、上海车展、上海书展、长三角文博会等重大品牌项目中，MCN作为新力量发挥了积极作用。”

2022年11月9日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。消费品展区，工作人员正在网络上进行直播。 中新社记者 殷立勤 摄

随着两届上海国际MCN大会的成功举办，上海国际MCN大会不仅在业界打响了知名度，在MCN行业的发展中也起到了引领的作用，上海市贸促会则发挥着不可替代的作用。

周敏浩说，上海市贸促会在国际贸易、金融、法律、以及物流、制造业等方面积累了丰富的经验，在开展国际仲裁、拓展国际商会等方面拥有强大的实力。我们将根据数字经济和MCN的发展，不断探索新规律，培育新主体，开辟新赛道，全方位做好保驾护航。

此外，上海市贸促会也将发挥涉外人才、涉外服务、涉外贸易等方面的优势，通过“在线、在地、在场”相结合、多渠道、多模式的交易服务，推动MCN与全球优质企业、商品、技术、服务相结合，在引入更多国际资源的同时，助力中西部地区“接轨大上海，融入长三角，秀出世界波”，推动资源共享和优势互补，推动国内和国际贸易高质量发展。